Популярный брэнд – это не значит дорого!

Их логотипы мы безошибочно выделяем среди сотен других, их продукции доверяют на протяжении десятков лет. Все это – мировые популярные брэнды, которые задают тон всему рынку той или иной отрасли.

При этом маркетинговые исследования подтвердили, что «популярность» брэнда складывается совсем не из финансовых показателей рентабельности, которые не интересуют большинство покупателей. Популярность определяется двумя важнейшими показателями – качество продукции брэнда и та идея, которая воплощена в продукции, то послание покупателям, которое безошибочно определяется. Именно от актуальности этого сообщения зависит популярность марки среди покупателей и их лояльность.

Популярный брэнд = завышенная цена?

Именно стереотип о том, что продукция известной марки обязательно должна быть дорогой, зачастую определяет поведение покупателей. Некоторые из нас даже не смотрят на такую продукцию, заранее будучи уверенными в высокой цене на товары. А ведь если сравнить, то продукция известных марок зачастую стоит ровно столько же или меньше, чем товары без имени.

В действительности же цена на товар у популярных брэндов формируется по общепринятой схеме – себестоимость плюс прибыль. В себестоимость при этом включаются как расходы на производство, так и маркетинговые расходы, общие выплаты на зарплаты и т.д. При этом популярные брэнды могут позволить себе устанавливать невысокие цены, ведь:

• большое количество покупателей позволяет получать максимальную прибыль при минимальных наценках. При этом реализуется строгая система слежения за качеством, ведь репутацию намного проще потерять, чем заработать.
• долгосрочное партнерство с поставщиками материалов и другими подрядчиками также отражается на уровне цен. Популярные брэнды чаще всего присутствуют на рынке не один год. И за это время им удается наладить максимально выгодные партнерские отношения, которые в конечном итоге снижают себестоимость продукции.
• продуманная логистика и грамотная маркетинговая политика без сомнения оптимизируют затраты. Процессы в известных компаниях хорошо отлажены, что позволяет минимизировать расходы. Безусловно, на маркетинг такие компании тратят значительные суммы, однако эти расходы продуманы и максимально эффективны.

Очевидно, на рынке вы найдете немало примеров известных брэндов в премиум-сегменте. Однако не меньше их и в сегменте средних цен и эконом-классе. Огромным спросом пользуются недорогие популярные брэнды одежды – такие как Zara, Bershka, TerraNova и десятки других. Рынок автомобилей также предлагает большой выбор для каждого покупателя – от Mazeratti до Kia, Nissan, Peugeot и т.д.

Популярные брэнды на рынке мебели.

Мебельная отрасль не является исключением – здесь вы найдете именно тот ценовой сегмент, который удобен для вас и соответствует требованиям. При этом не стоит сомневаться – у популярного брэнда цена обычно не выше общерыночной, а качество пристально контролируется. Ведь популярность очень легко потерять – достаточно предложить покупателям не то качество, на которое они рассчитывают.

Брэнд MAPLE сегодня предлагает товары для любого покупателя в эконом-классе, среднем классе и премиальном ценовом сегменте. Вам остается лишь определиться с тем, что именно вас интересует и соответствует ожиданиям. Ведь справедливая цена – это именно та, которая соответствует уровню качества продукции. За годы работы специалисты компании создали оптимальный алгоритм формирования цен, который позволяет успешно конкурировать на рынке мебели и при этом предлагать продукцию и сервис только самого высокого качества. Ведь сегодня, как и на протяжении всей нашей истории, мы думаем в первую очередь не о прибыли, а о будущем своей компании.